什么是VI设计？它包括哪些要素？

　　vi设计是指企业视觉形象设计，它是企业品牌营销策略的一部分，vi设计旨在为企业创建一个全面的视觉识别系统，以便在品牌营销和推广活动中使用，整套vi设计是一项长期而综合的工作，需要专业的品牌设计公司合作。VI设计是企业形象对外展示的不可或缺部分，包括基础系统和应用系统两大部分。

　　基础系统由企业标志设计（logo设计）、企业字体、企业颜色、企业辅助图形、企业图像和基本要素组合规范组成。其中，企业logo设计应具备识别性和延展性；企业标准字需要在不同媒体及印刷出版物上保持统一；企业标准色辅助色是品牌识别中重要的一环，能够象征企业文化、企业精神、行业属性等；企业辅助图形能够通过规范使用增强企业识别度与记忆点；企业图像则可以帮助规范对外产出的图像风格，展现不同的企业特质。基础系统通过视觉上的标识、字体、颜色、图形、图像等元素，使更多客户群体能够识别企业，从而更好地增强视觉识别度。

　　应用系统包括办公事务用品系统、媒体广告宣传系统、印刷出版物系统、公关赠品系统、环境导视系统、会议展览系统、店面标识系统、包装系统、数字化系统等部分。应用系统将基础系统更好地落实到企业日常的应用中，同时将视觉的基础系统与策略的语词系统相结合，传递企业的企业文化、企业经营理念、企业元素等。企业可以利用整体一致的表达体系来传达给客户群体和企业内部，提高企业对外的整体形象，让内部员工也具备企业认同感，形成良好的对内对外的企业印象。

　　RayTools是一家源自瑞士成立于2005年的激光制造公司。他们提供各类激光光路产品——激光加工头、导光臂及相关周边产品。其产品功能全、性能强、选择多，可满足OEM商不同的激光加工需求，切割、焊接、表面处理。

　　经过焕识品牌创意机构前期的视觉研究，我们发现RayTools的标志设计本身是具备一定识别性的，但从系统上看它缺乏品牌统一观感。因为品牌本身是没有视觉识别规范的，所以目前整体视觉层级表现逻辑不清晰。其次，由于原版标志设计已经经过很多年的，视觉表现色彩及品牌延展手法趋向老化。因此，RayTools迫切需要摆脱传统工业老旧的视觉印象，进行品牌焕新，为工业智能新时代赋能。

　　从品牌方项目前期的了解过程中，我们发现在RayTools标志的使用过程中会有局限性，它被本身的正方形方框限制。因此，我们将方框去除，通过网格系统优化图标比例，将图标比例缩放形成统一性，使其品牌标志后期应用会更具标准化。

　　在品牌字体方面，我们通过现代字体设计语言观察，发现智能时代背景下，部分品牌的字体趋于几何化。因此我们将RayTools的字体设计进行了优化，使其在视觉观感上更具现代感，同时在比例识别上使其在最小环境下仍然保持识别性。

　　色彩是传递品牌概念印象的最直接的方式，也是品牌识别重要要素之一。我们通过在保留原品牌绿色的基础上，提炼出专属RayTool绿色，使其具备专业感的同时且更易被受众识别与记忆。

　　在品牌焕新的过程中，焕识品牌创意机构与RayTools团队共同挖掘品牌自身核心价值，去繁为简，将传统工业1.0时代标识焕新为工业智能化时代品牌形象。焕识品牌创意机构希望借由此次品牌焕新为新工业智能时代赋能，助力更多传统工业品牌开启数字化智造新篇章。

　　利尔达科技集团是一家物联网产品研发、技术应用、服务落地的一站式高新技术企业。公司总部位于杭州，作为国家重点领域高新技术企业、国家火炬重点高新技术企业和国家电子信息产业基地实训中心，利尔达参与了多项国家及行业标准的起草，是国家物联网基础标准工作组重要成员之一。公司加大研发投入，以创新的产品和技术赋能客户，持续提供服务，与更多的合作伙伴携手助力实现智慧未来。

　　在2022年，行业与市场高速发展的时代，物联网技术开始普及，与之相关的行业与技术也随之蓬勃发展。对于利尔达科技集团来说，需要同现代化企业时代发展与时俱进。因此，立项通过战略升级来实现焕新出发，并增强企业核心竞争力。为此，集团自身清晰的品牌定位与焕新后品牌传达的有效性成为利尔达科技集团的核心需求。借助本次品牌的焕新，利尔达科技集团希望以一个更加有力、新锐的方式加强品牌市场影响力。

　　在多元化数字经济发展的市场中，集团品牌清晰的定位与品牌视觉传达的识别性尤为重要，这关乎于品牌在目标市场中传播的时效性，以及企业自身形象对外所呈现的感知印象。作为一个深耕行业多年的龙头企业，利尔达科技集团已经在众多客户中积累了良好的企业口碑，在行业中也具备一定的影响力。但在数字化快速的发展过程中，利尔达科技集团需要聚焦品牌定位方向，更清晰的让目标客户群体认知到利尔达的业务板块和企业能力，以及在视觉上传递出品牌的核心语言。因此，如何塑造一套符合利尔达科技集团当下战略升级需求的品牌核心价值定位与品牌视觉传达体系，成为焕识与利尔达科技集团合作的第一大命题。

　　在项目初期，焕识团队先后多次到访利尔达科技集团杭州总部，深入了解利尔达科技集团的企业文化发展历程与产品研发技术实力。并与集团内部高层、专家、外部客户进行深度访谈调研，通过专业方法工具剖析解读利尔达科技集团品牌背后的产品技术硬实力与企业文化软实力，帮助我们精准提炼利尔达科技集团的品牌核心价值。

　　在经过多轮的资料研究与市场分析调研后，焕识团队为利尔达科技集团提出了全新的品牌定位“万物互联，利尔智达天下”。在全新的品牌定位指导下挖掘利尔达实际为客户带来的核心价值，帮助客户明确从生产研发产品到价值传递的发展方向，并结合了Link、Intelligence、Empower、Restructure、Develop、Application, LIERDA的释义，诠释出从智慧连接到传递赋能千行百业，助力变革升级等品牌核心基因语词。焕新后的品牌定位与品牌价值体系清晰地定义出利尔达科技集团与客户间的核心价值导向，也传递出利尔达科技集团通过智慧物联方式连接天下的愿景。

　　在品牌视觉系统建设中，焕识团队基于焕新后的品牌定位指导下，以全新的设计语言为利尔达科技集团重塑了符合当下数字经济与战略发展方向的品牌视觉识别系统。在全新的视觉语言中，标识采取了6度倾斜，使整体字标具有前进的态势，以展现利尔达科技集团追求卓越、进取向上的精神。其中字母L与I进行记忆点的处理，分别代表着Link(连接）和Intelligence(智慧)，两者交互寓意利尔达与客户连结共同走向智慧世界的愿景。整体视觉识别系统以简约和利落的设计形态烘托出现代数字化的科技感，以此呼应利尔达科技集团品牌焕新升级后建立起的视觉感知体验。